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棋牌游戏市场怪象

时间:2019-10-11 05:38来源:佚名 作者:网络采集 点击:

  纵观国内的棋牌市场,有一个奇怪的现象值得我们关注,我们所说的棋牌市场,似乎只有“牌”,没有“棋”。人们谈论棋牌是多么多么挣钱的时候,说的都是麻将、斗地主等牌类棋牌,却几近没有谈论过棋类棋牌。

  我们观查棋牌市场上的“巨头”厂商,无一例外都是以牌类棋牌为主要产品,乃至有的厂商旗下一款棋类棋牌都没有。棋牌的确暴利,但是暴利的只是牌类棋牌。

  其实,市场上并非没有棋类棋牌,但一直鲜闻“棋”声。棋类棋牌的代表当属阿里。在2018年9月中国手机月活跃用户规模排行中,阿里《中国象棋》进入了TOP25,《每天象棋》排在第38名,这也是MAU TOP50里上榜的两款棋类棋牌。除象棋,阿里在其他类型的棋类棋牌也有发行相应的棋牌应用。在阿里棋牌网站点击“棋类”,显示一共有15款棋牌,包括了军棋、围棋、跳棋、五子棋等类型,乃至还有飞行棋。

  为甚么棋类棋牌不如牌类棋牌吃香?棋类棋牌给人的印象是“高大上”的。不光棋牌规则烧脑,棋牌经过当中关于设局和对对手的揣摩也是非常需要玩家集中精力和深度思考,技术含量较高。因此相比起牌类棋牌,棋类棋牌的门坎较高。门坎高也就意味着上手较慢,不容易激起玩家的兴趣。

  棋类棋牌的主要玩家有休闲玩家、兴趣爱好者,还有开发智力或培养兴趣的学生群体,这些都是小众玩家群体。阿里主要是通过棋牌平台,把所有类型的棋类棋牌归在一起,这样可以将绝大部份棋类棋牌用户都抓在手里,从而在整体上保持一个较好的营收水准。这样的流量聚合对中小厂商来讲是相当困难的,自然就难以保持棋类棋牌的延续运营。

  从去年到今年,棋类棋牌的规模和营收都没有较大的波动。厂商不愿意做棋类棋牌的缘由是用户培养本钱高、商业模式不清晰。

  很多用户在棋类棋牌的复杂规则前望而生畏,或只是尝试了一下就由于过于复杂而放弃了。棋牌厂商在推出一款棋类棋牌时,需要先考虑该如何简单易懂地解释棋牌规则,让玩家迅速熟习玩法的同时不会对棋牌失去兴趣。因此和牌类棋牌相比,棋类棋牌的用户培养本钱较高。

  牌类棋牌规则简单,玩家向他人推荐棋牌时,需要解释的不会太多,对方也能很快地理解并上手。但是棋类棋牌复杂的规则会使得玩家的自传播门坎变高,不容易构成“病毒传播”。

  牌类棋牌具有一定“赌性”,运气成份较大,容易使玩家沉迷其中,从而激起玩家的付费行为。此前,牌类棋牌的盈利模式为棋牌内购,主要通过出售棋牌币取得收入。相比起牌类棋牌,棋类棋牌却一直没有一个很好的盈利模式。棋类棋牌重在益智和“修身养性”,不会像牌类棋牌那样让玩家容易“上瘾”,如果像“三消”棋牌那样做体力值购买的内购系统,玩家的付费意愿不会太高。棋类棋牌规则虽然复杂,但是可以做付费点的地方其实不多。棋类棋牌爱好者常常不会喜欢在棋局上背背规则的行为(强行悔棋之类),因此在这些方面做文章会极大地影响用户体验。总的来讲,目前棋类棋牌的商业模式不清晰,没有很好的盈利手段,主要是通过悔棋、体力限制等内购设定和棋牌内广告取得收入,但是玩家付费率较低。一些棋牌平台还会通过会员、特权等服务收费增加收入来源。

  有些公司干脆放弃了棋类棋牌的盈利可能性。他们设置“棋类”棋牌的目的,完全是为了导流而非营收,将棋类棋牌所取得的流量转到平台的其他棋牌去变现。

  牌类棋牌市场竞争愈演愈烈,地方腐蚀加重,后来者可能很难再从中轻松获利。反观棋类棋牌市场相对还是一片蓝海,看起来似乎还在沉睡。最近几年来国家大力扶持棋牌电比赛事的发展,或许棋类棋牌市场在未来会随着电比赛事的发展而焕产生机。